Schönheitswettbewerbe für Autos – Serienmodelle, Designstudien und Einzelstücke – hatten in den 1930er Jahren Hochkonjunktur. Mit der Entwicklung der Oldtimer-Sammlerszene und der rasant steigenden Wertentwicklung hochkarätiger, exklusiver und seltener Klassiker feierten die großen Präsentationen an der Villa d'Este (Italien), in Pebble Beach (Kalifornien), Palm Beach (Florida), Chantilly (Frankreich), Hampton Court und Blenheim Palace (England) ihr großes Comeback – nicht zuletzt als stilvoll inszenierte Society Events vor repräsentativem historischem Hintergrund. Dass wertvolle Automobile sehr gut mit hochwertigen Zeitmessern zusammengehen, weiß wahrscheinlich niemand besser als Wilhelm Schmid, der CEO von A. Lange & Söhne, der selbst ein passionierter Sammler und Bewunderer von klassischen Sportwagen ist.
Seit 2012 unterstützt A. Lange & Söhne den Concorso di Eleganza an der Villa d'Este in Cernobbio am Comer See mit dem Hauptpreis für «The Best of Show», den Gesamtsieger des Schönheitswettbewerbs. Dabei handelt es sich stets um eine einzigartige, personalisierte Sonderausführung eines Klassikers aus der Kollektion von A. Lange & Söhne – in diesem Jahr ein 1815 Chronograph in Weißgold mit massivem Rotgold-Zifferblatt und von Hand graviertem Sprungdeckelboden. Das Unikat ging an den Besitzer des prämierten Alfa Romeo 8C 2300 aus dem Jahr 1932.
